在人类文明史上,服装的发展一直带有它的社会功能,它是一个表现工具,一个阶级的象征。1996年,美国里维斯公司为提高公司的利润做了一次统计调查,希望了解消费者穿衣的动机和期望服装带给穿衣者的社会效益。他们惊奇地发现,人们穿衣的最大目的不是为了漂亮和其他,而是为了增加自信。这项调查发现,60%的人认为穿衣是为了增加自信,51%的人是为了“在压力下保持镇静”,49%的人期望自己“看起来理解人、关心人”,41%的人渴望看起来“聪明”,而只有6%的人是为了“看起来漂亮”。
由此可见,大部分人是缺乏自信的。这种自信的缺乏,或者是由于对自己的才能和成就不满,或者是由于对自己的外表不满而造成。由于大部分人不具有模特的标准体形,过高、过矮、过胖、过瘦都影响着我们的自信程度。精心设计的服装,不但可以掩盖这些不足,还可以衬托形体的优势,并在心理上消除由于对外表不满带来的焦虑。而对那些对自我成就不满的缺乏自信者,优质的服装可以积极地调整穿衣者的态度,增加穿衣者的社会成就感,它有强烈的暗示作用,在心理上提示自己表现得要如同自己的服装一样出色。