个人IP 这件事和品牌营销最大的差异在于,你只能自己做,自己定 位,自己主导,自己输出,其他人可以帮助你,但都是辅助者,你的气 息、调性、你的知识底蕴、你可以持续输出的方式只有你自己才能做到, 并且持续做下去。前几天看到一个明星经纪人的访谈:你经纪的演员李 现火了,你会怎么去包装他。经纪人回答:很多人会选择透支他,而我 们选择让他做他自己,继续学习、健身,继续做微博电影达人,在最好 的时候去增值,而不是去耗尽。大致意思是这个,但是我觉得这个经纪 人很智慧, 一个演员火了,是他演的那个角色火了,但他自己并没有成 为可持续的IP, 与其透支那个角色的人气,不如真正把这个演员的内涵 和差异点打磨出来,让他继续学习,往一个有知识、有内涵的人设发展, 帮助他精选剧本和活动,最终成为一个具备持续生产内容,持续创造价值及热爱的 IP。
三、那么如何去打造属于自己的 IP 呢?
1.给自己定个点, 一个就够。
最重要的事只有一件,在一个时间段内,给自己一个清晰明确的定 点吧,就是确定你选择什么领域,针对什么样的对象,输出什么类型的 内容或者产品,满足他们什么需求点或者解决什么痛点。当然,这个需求一定是积极正向的。